Κατά τη γνώμη μου, περίπου το 95 τοις εκατό των μικρών επιχειρήσεων έχουν ένα κακό λογότυπο – που σημαίνει ότι παρέχει μια ουδέτερη ή αρνητική υπόσχεση για το εμπορικό σήμα. Εάν η επιχείρησή σας ανήκει στη μειοψηφία και αγκαλιάζει τη δύναμη της μάρκας της, αυτά είναι σπουδαία νέα, επειδή ήδη ξεχωρίζετε.
Ένα ισχυρό εμπορικό σήμα, άλλωστε, εμπνέει τους καταναλωτές που δεν έχουν καμία προηγούμενη γνώση ή εμπειρία με την εταιρεία σας να πιστέψουν ότι παρέχετε ένα καταπληκτικό προϊόν ή υπηρεσία.>
Επιπλέον, χωρίς ένα ισχυρό λογότυπο, μπορεί να μην έχετε ποτέ την ευκαιρία να αποδείξετε την ποιότητά σας στους καταναλωτές. Αν το branding σας δεν δείχνει ότι κάνετε εξαιρετική δουλειά, οι καταναλωτές μπορεί να επιλέξουν έναν ανταγωνιστή.
Δώστε στην επωνυμία σας την προσοχή που της αξίζει.
“Δίνοντας προσοχή” σημαίνει ότι το λογότυπο που επιλέγετε για να εκπροσωπήσει την επιχείρησή σας δεν θα είναι μια δεύτερη σκέψη, αλλά θα καθορίζει ολόκληρη την επωνυμία σας.
Ναι, η έναρξη ή η ανάπτυξη μιας επιχείρησης είναι μια επίπονη εμπειρία που περιλαμβάνει πολλές εκτιμήσεις και μια προσεκτική χρήση πολύτιμων πόρων. Αλλά όταν παίρνετε αποφάσεις σχετικά με το πώς να επενδύσετε το χρόνο, την ενέργεια και το κεφάλαιό σας, θα πρέπει να θυμάστε ότι στη σημερινή αγορά δεν έχετε την πολυτέλεια να υποβαθμίσετε το branding σας. Είναι πιθανότατα η πιο σημαντική απόφαση που θα πάρετε.
Ακολουθήστε αυτές τις πέντε συμβουλές για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που θα δημιουργήσει ισχυρά θεμέλια για την επωνυμία σας και τελικά θα δώσει τη δυνατότητα στην επιχείρησή σας να ευδοκιμήσει.
1. Μην είστε γενικοί.
Πρώτον, βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας είναι σαφές και εύκολα ερμηνεύσιμο, επειδή δεν έχετε πίσω σας την πολυετή αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος που εξασφαλίζει ότι οι άνθρωποι θα συνδέσουν το όνομά σας με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.
Δεύτερον, σε αντίθεση με τις μεγάλες εταιρείες, δεν διαθέτετε τον μεγάλο διαφημιστικό προϋπολογισμό που απαιτείται για την επωνυμία εικονιδίων πολύ γενικών για να βοηθήσετε τους καταναλωτές να κατανοήσουν τη φύση της επιχείρησής σας.
Εν ολίγοις, λοιπόν, το λογότυπό σας πρέπει να αποδίδει τι κάνετε και ποιοι είστε και να αφήνει μια θετική εντύπωση για το εμπορικό σήμα σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο ο σχεδιασμός λογότυπων μικρών επιχειρήσεων είναι ένα διαφορετικό ζώο από τον σχεδιασμό εταιρικών λογότυπων. Οι εταιρείες μπορούν να ρίξουν αρκετά χρήματα στο μάρκετινγκ για να εξασφαλίσουν ότι οι άνθρωποι θα συνδέσουν οποιοδήποτε σύμβολο ή γραφικό με το όνομά τους.
Οι μικρές επιχειρήσεις δεν έχουν αυτή την πολυτέλεια: κάθε εντύπωση είναι τόσο σημαντική. Πρέπει να συνδεθείτε πολύ γρήγορα με τα μέλη του κοινού σας και να τους δώσετε κάτι για να προσκολληθούν – την ίδια στιγμή που τους δίνετε κάτι ανατρεπτικό στον ανταγωνιστικό σας χώρο.
2. Διαλέξτε τυπογραφία που αντικατοπτρίζει αυτό που αντιπροσωπεύετε.
Η συντριπτική πλειονότητα των εμπορικών σημάτων των μικρών επιχειρήσεων βασίζεται σε δύο βασικά στοιχεία: τα τυπογραφικά τους στοιχεία και το γραφικό ή εικονικό τους στοιχείο. Μαζί, αυτοί οι παράγοντες αποτελούν τη βασική δομή για τα περισσότερα σχέδια λογότυπων.
Δίπλα στο γραφικό στοιχείο ή το εικονίδιο, η τυπογραφία που χρησιμοποιείται στο σχεδιασμό του λογότυπού σας είναι η πιο κρίσιμη επιλογή που κάνει ένας σχεδιαστής για την εκπροσώπηση του εμπορικού σήματος της μικρής επιχείρησής σας. Η τυπογραφία επικοινωνεί πολλά για την επωνυμία σας – είτε πρόκειται για μια επωνυμία που είναι ιδιόρρυθμη ή κομψή, καθιερωμένη ή κοινή, φρέσκια ή φουτουριστική. Η τυπογραφία σας θα πρέπει να βρίσκεται σε αρμονία και ισορροπία με το γραφικό ή το εικονίδιο, προκειμένου να βελτιστοποιηθεί η πρώτη εντύπωση του κοινού.
3. Επιλέξτε τα χρώματα με σύνεση.
Ορισμένες βιομηχανίες έχουν πολύ τυπικές παλέτες χρωμάτων που είναι παραδοσιακές για τον κλάδο τους. Για παράδειγμα, οι εταιρείες θέρμανσης και κλιματισμού χρησιμοποιούν συχνά το κόκκινο και το μπλε στην επωνυμία τους.
Προσπαθήστε όμως να σκεφτείτε έξω από το πλαίσιο όταν σχεδιάζετε τα χρώματα της μάρκας σας. Κοιτάξτε προσεκτικά τους ανταγωνιστές σας και, στη συνέχεια, επιλέξτε ένα χρωματικό σχήμα που είναι απίθανο να συγχέεται με αυτό των υφιστάμενων εμπορικών σημάτων. Και πάλι, σκεφτείτε να είστε ανατρεπτικοί στο χώρο σας επιλέγοντας μοναδικές αποχρώσεις.
4. Σκεφτείτε πώς θα χρησιμοποιηθεί το λογότυπό σας.
Όποτε είναι δυνατόν, αποφύγετε τη χρήση ενός λογότυπου που απαιτεί πολλές εξηγήσεις. Εάν η μικρή επιχείρησή σας βασίζεται σε υπαίθρια μέσα, όπως πινακίδες ή οχήματα, ένα αξιομνημόνευτο εικονίδιο είναι ιδιαίτερα σημαντικό. Θα πρέπει να συνδέει τον θεατή με το μήνυμα, γρήγορα και αποτελεσματικά. Ένα απλό τεστ είναι να καλύψετε τα γράμματα και να κοιτάξετε απλώς το γραφικό. Δίνει στον θεατή μια ιδέα για τη φύση της επιχείρησης;
Είναι επίσης ζωτικής σημασίας να σκέφτεστε τη μεγάλη εικόνα. Πώς θα φαίνεται το λογότυπό σας στις διάφορες εκτελέσεις του εμπορικού σήματος; Θα ευδοκιμήσει σε μια μορφή αλλά θα υποφέρει σε μια άλλη; Ή, υπάρχουν ορισμένα κανάλια μάρκετινγκ που μπορεί να χρησιμοποιήσετε στο μέλλον, στα οποία το λογότυπο θα πρέπει να λειτουργεί καλά; Σκεφτείτε αυτά τα μελλοντικά έργα πριν οριστικοποιήσετε το σχεδιασμό του λογότυπού σας:
– Επαγγελματικές κάρτες και γραφική ύλη: Σκεφτείτε πώς θα εμφανίζεται το λογότυπό σας στην κάρτα σας. Σκεφτείτε διαφορετικά χαρακτηριστικά, όπως κάρτες δύο όψεων, στρογγυλεμένες γωνίες και μοναδικά χαρτιά.
– Σήμανση: Αντισταθείτε στην παρόρμηση να τροποποιήσετε τις αναλογίες του λογότυπού σας για να χωρέσει στον διαθέσιμο χώρο.
– Οχήματα: Φροντίστε τα φορτηγά σας να είναι σχεδιασμένα έτσι ώστε να ξεχωρίζουν και όχι να ταιριάζουν, με το branding σας να αποτελεί το πρωταρχικό μήνυμα.
– Στολές: Βεβαιωθείτε λοιπόν ότι είναι ντυμένοι όμορφα και επαγγελματικά – και ότι όλα τα χρώματα της μάρκας είναι ενσωματωμένα.
– Σχεδιασμός ιστοσελίδων: Θα πρέπει να ενσωματώνει το branding σας στο σχεδιασμό και την αρχιτεκτονική του και να μεταδίδει με σαφήνεια και πληρότητα την υπόσχεση του brand σας.
– Μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Αλλάξτε το λογότυπό σας στα προφίλ σας και χρησιμοποιήστε τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης για να ανακοινώσετε τη νέα σας εμφάνιση.
5. Προσλάβετε επαγγελματία.
Με τόσο μεγάλο μέρος της επιτυχίας σας να εξαρτάται από το πόσο καλά αποδίδει το branding σας, αυτό δεν είναι το κατάλληλο μέρος για να κάνετε περικοπές. Παρόλα αυτά, πολλές επιχειρήσεις αναζητούν τη φθηνότερη επιλογή, επειδή δεν κατανοούν την αξία ενός καλού εμπορικού σήματος και πώς αυτό θα επηρεάσει τις πιθανότητες επιτυχίας τους.
Το πιο σημαντικό μέρος κάθε άσκησης branding είναι ένας ανοιχτός διάλογος μεταξύ του στρατηγικού σύμβουλου και του πελάτη. Επιλέξτε μια εταιρεία στην οποία θα μιλάτε απευθείας με το άτομο που αναπτύσσει το εμπορικό σήμα σας. Βεβαιωθείτε ότι όλα τα έργα τέχνης που δημιουργούνται είναι πρωτότυπα και δεν προέρχονται από clip art. Επιλέξτε μια εταιρεία με πλήρη κατανόηση όλων εκείνων των εφαρμογών στις οποίες θα αναπτυχθεί τελικά το εμπορικό σήμα σας.
Χτίστε ένα θεμέλιο.
Με τόσες πολλές μικρές επιχειρήσεις να υποφέρουν από φτωχά εμπορικά σήματα, έχετε την ευκαιρία να είστε μοναδικοί και να ξεχωρίσετε. Μια ματιά στο λογότυπό σας θα πρέπει να παρέχει μια λογική προσδοκία καλής εμπειρίας. Το λογότυπο είναι ο κόμβος για το εμπορικό σήμα σας και δημιουργεί το σκηνικό για όλα τα στρατηγικά σας μηνύματα.
Εάν δημιουργήσετε ένα λογότυπο που θα δημιουργήσει ένα ισχυρό θεμέλιο για το εμπορικό σήμα σας, θα δώσετε τη δυνατότητα στην επιχείρησή σας να ευδοκιμήσει.
Πηγή: www.entrepreneur.com