שמעתם את האמירה על איך אנחנו מקבלים רק הזדמנות אחת לעשות רושם ראשוני טוב. עבור עסק קטן, מיתוג הוא ההזדמנות הזו. ולא פעם, זו הזדמנות שהוחמצה.

לדעתי, בערך ל-95 אחוז מהעסקים הקטנים יש לוגו גרוע – כלומר הוא מספק הבטחה ניטרלית או שלילית למותג. אם העסק שלך נמצא במיעוט ומאמץ את כוחו של המותג שלו, אלו חדשות מצוינות, כי אתה כבר בולט.

מותג חזק, אחרי הכל, נותן השראה לצרכנים שאין להם ידע או ניסיון קודם עם החברה שלך להאמין שאתה מספק מוצר או שירות מדהים.>

יתרה מכך, ללא לוגו חזק, ייתכן שלעולם לא תקבל את ההזדמנות להוכיח את האיכות שלך לצרכנים. אם המיתוג שלך לא גורם לזה להיראות כאילו אתה עושה עבודה מצוינת, הצרכנים עשויים לבחור מתחרה במקום.

תן למותג שלך את תשומת הלב הראויה.

"מתן תשומת לב" פירושו שהלוגו שתבחר לייצג את העסק שלך לא יהיה מחשבה שלאחר מכן; במקום זאת, הוא יגדיר את כל המותג שלך.

כן, פתיחת או גידול עסק היא חוויה מפרכת הכרוכה בשיקולים רבים ושימוש זהיר במשאבים יקרים. אבל כשאתה מקבל החלטות לגבי איך להשקיע את הזמן, האנרגיה וההון שלך, אתה צריך לזכור שבשוק של היום, אתה לא יכול להרשות לעצמך לשנות את המיתוג שלך. זו כנראה ההחלטה החשובה ביותר שתקבל.

עקוב אחר חמשת העצות האלה כדי ליצור לוגו שיבנה בסיס חזק למותג שלך, ובסופו של דבר יעצים את העסק שלך לשגשג.

1. אל תהיה גנרי.

ראשית, ודא שהלוגו שלך ברור וקל לפירוש, כי אין לך שנים של זיהוי מותג מאחוריך שמבטיחות שאנשים יקשרו את שמך עם המוצר או השירות שלך.

שנית, בניגוד לחברות גדולות, אין לך את תקציב הפרסום הגדול הנדרש כדי למתג אייקונים גנריים מדי כדי לעזור לצרכנים להבין את אופי העסק שלך.

בקיצור, אם כן, הלוגו שלך צריך להעביר את מה שאתה עושה ומי שאתה, ולהשאיר רושם חיובי של המותג. זו הסיבה שעיצוב לוגו לעסקים קטנים הוא חיה שונה מעיצוב לוגו ארגוני. תאגידים יכולים לזרוק מספיק כסף לשיווק כדי להבטיח שאנשים מקשרים כל סמל או גרפיקה עם שמם.

לעסקים קטנים אין את הלוקסוס הזה: כל רושם חשוב כל כך. אתה צריך להתחבר מהר מאוד לחברי הקהל שלך ולתת להם משהו להיצמד אליו – באותו הזמן שאתה נותן להם משהו מפריע במרחב התחרותי שלך.

2. בחר טיפוגרפיה שמשקפת את מה שאתה מייצג.

הרוב המכריע של מותגי עסקים קטנים בנויים על שני אלמנטים עיקריים: האלמנטים הטיפוגרפיים שלהם והאלמנט הגרפי או האייקוני שלהם. יחד, גורמים אלו מהווים את המבנה הבסיסי עבור רוב עיצובי הלוגו.

לצד האלמנט הגרפי או הסמל, הטיפוגרפיה המשמשת בעיצוב הלוגו שלך היא הבחירה הקריטית ביותר שעושה מעצב בייצוג המותג העסקי הקטן שלך. טיפוגרפיה מתקשרת הרבה על המותג שלך – בין אם זה מותג גחמני או אלגנטי, מבוסס או נפוץ, רענן או עתידני. הטיפוגרפיה שלך צריכה להיות בהרמוניה עם הגרפיקה או האייקון ולאזן איתה כדי לייעל את הרושם הראשוני של הקהל.

3. בחרו צבעים בחוכמה.

לתעשיות מסוימות יש פלטות צבעים אופייניות מאוד שהן מסורתיות לענף שלהן. כך למשל, חברות חימום ומיזוג מרבות להשתמש באדום וכחול במיתוג שלהן.

אבל, נסה לחשוב מחוץ לקופסה כשאתה מעצב את צבעי המותג שלך. הסתכל מקרוב על המתחרים שלך, ואז בחר ערכת צבעים שסביר שלא תתבלבל עם זו של מותגים קיימים. שוב, חשבו על להיות מפריע בחלל שלכם על ידי בחירת גוונים ייחודיים.

4. שקול כיצד ישמש הלוגו שלך.

במידת האפשר, הימנעו משימוש בלוגו שדורש הרבה הסברים. אם העסק הקטן שלך מסתמך על מדיה חיצונית, כגון שלטים או כלי רכב, סמל בלתי נשכח חשוב במיוחד. זה אמור לקשר את הצופה להודעה, במהירות וביעילות. בדיקה פשוטה אחת היא לכסות את האותיות ופשוט להסתכל על הגרפיקה. האם זה נותן לצופה מושג לגבי אופי העסק?

חשוב גם לחשוב על התמונה הגדולה. איך הלוגו שלכם הולך להיראות בביצועים השונים של המותג? האם הוא ישגשג בפורמט אחד אבל יסבול בפורמט אחר? או, האם יש ערוצי שיווק מסוימים שבהם אתה עשוי להשתמש בעתיד, שבהם הלוגו יצטרך לעבוד היטב? שקול את הפרויקטים העתידיים האלה לפני שתסיים את עיצוב הלוגו שלך:

• כרטיסי ביקור וכלי כתיבה: חשבו כיצד הלוגו שלכם יופיע בכרטיס שלכם. חשבו במונחים של תכונות שונות, כגון כרטיסים דו-צדדיים, פינות מעוגלות ומניות נייר ייחודיות.
• שילוט: התנגדו לדחף לשנות את פרופורציות הלוגו שלך כך שיתאימו לשטח הפנוי.
• כלי רכב: ודא שהמשאיות שלך מתוכננות לבלוט במקום להשתלב בהן, כשהמיתוג שלך הוא המסר העיקרי.
• מדים: העובדים הם שגרירי המותג שלך, אז וודא שהם לבושים בצורה מסודרת ומקצועית — וכל צבעי המותג משולבים.
• עיצוב אתרים: האתר שלך צריך לשלב את המיתוג שלך בעיצוב ובארכיטקטורה שלו, ועליו להעביר בצורה ברורה ויסודית את הבטחת המותג שלך.
• מדיה חברתית: שנה את הלוגו שלך בפרופילים שלך והשתמש בערוצי המדיה החברתית שלך כדי להכריז על המראה החדש שלך.

5. שכור מקצוען.

עם כל כך הרבה מהצלחתך שנשען על ביצועי המיתוג שלך, זה לא המקום לחתוך פינות. עם זאת, כל כך הרבה עסקים מחפשים את האפשרות הזולה ביותר, מכיוון שהם לא מבינים את הערך של מותג טוב וכיצד הוא ישפיע על סיכויי ההצלחה שלהם.

החלק החשוב ביותר בכל תרגיל מיתוג הוא דיאלוג פתוח בין אסטרטג המותג ללקוח. בחר חברה שבה תדבר ישירות עם האדם שמפתח את המותג שלך. ודא שכל הגרפיקה שנוצרה היא מקורית, שאינה נגזרת מקליפ ארט. בחר חברה עם הבנה מעמיקה של כל אותם יישומים שבהם המותג שלך בסופו של דבר ייפרס.

בנה בסיס.

עם כל כך הרבה עסקים קטנים שסובלים ממותגים עניים, יש לך הזדמנות להיות ייחודי ולהתבלט. מבט אחד בלוגו שלך אמור לספק ציפייה סבירה לחוויה טובה. הלוגו הוא המרכז של המותג שלך ומכין את הבמה לכל המסרים האסטרטגיים שלך.

אם תיצור לוגו שיבנה בסיס חזק למותג שלך, תעצים את העסק שלך לשגשג.

מקור: www.entrepreneur.com